Історія паперу і картону виявляє цікаві факти. Мало хто знає що якби у американського друкаря не зламалася машина, людство ще багато років не знало би такого поняття, як перфорація. Найважчий картон – брістольській, його квадратний метр важить кілограм. Також з цієї статті можна дізнатися, чому радянські молочні пакети так безнадійно протікали, і хто в світі першим примусив людей вирізувати символи з картонною упаковки для участі в розиграшах.

Перетворення паперу з дорогої матерії в пакувальну повсякденність

Папір і картон були і залишаються одним з найважливіших пакувальних матеріалів (більше 40% в цілому по індустрії упаковки). Природно, в ті часи, коли папір був дуже дорогою навіть для друкування книг, нікому і в голову не приходило використовувати його «не за призначенням». Але пізніше пакувальний папір стали виготовляти спеціально: грубу, сіру - для звичайних товарів а вишукану - для подарунків. Бакалійники користувалися спеціальними пергаментними і вощеними паперами. До цих пір існує і розвивається виробництво паперів для упаковки невеликих предметів «по-старому». Особливим попитом користуються кольорові папери з надрукованим на них дрібним малюнком, сюжети яких можна варіювати нескінченно. У особливих відділах подарункової упаковки - обширний вибір паперу на всі смаки. Для нашої країни це все-таки нововведення, адже при соціалізмі таких «надмірностей» не допускали.

Основні характеристики пакувального паперу

Папір для упаковки зазвичай з одного боку глянцевий (крейдований), добре проклеєний, непрозорий, а тому підходить для тиснення, бронзування і лакування. Він досить жорсткий і стійкий до вигину, а також – хімічно нешкідливий, оскільки призначений, в основному, для продуктів харчування.

Коротка історія паперового пакету

Проста паперова упаковка - це пакет. Робили пакети за старих часів хто як міг, - до тих пір, поки в середині XIX століття в Пенсільванії не сконструювали перший верстат для виробництва паперових мішків. Під час громадянської війни в США виробництво бавовни різко впало, і випуск бавовняних мішків - найважливішої на той момент тари для зерна, муки і інших сипких продуктів припинився, що і направило думки винахідників в потрібному напрямі.

После 1860 года американцы не только целиком обеспечивали себя бумажными пакетами, но и экспортировали машины для их производства по всему миру. Важнейшим усовершенствованием в этом деле стала технология производства пакетов с плоским дном, запатентованная в 1870 году Л.Н. Кроуэллом. В дело разработки машин для складывания пакетов внесли свою лепту даже женщины: вариантов таких механизмов известно множество.

Паперові пакети з плоским дном служать нам і до цього дня: у них продаються крупи, мука, цукор, сухий корм для домашніх тварин, будівельні суміші і багато що інше. Якщо такий пакет не заклеювати, а приробити до нього ручки, він перетвориться на подібність сумки, куди можна складати покупки.

Производство бумажных пакетов для покупок по-настоящему расцвело в эпоху супермаркетов. Хотя в наши дни бумажные пакеты всё же уступили первенство более дешевым и практичным пластиковым сумкам. Между тем, бумажные пакеты все еще востребованы, особенно в дорогих магазинах.

Сучасне виробництво паперових пакетів з вклеєними ручками

Найпростіші пакети з вклеєними ручками виготовляються машинним способом з коричневого або біленого крафта, але для рекламних цілей можна зробити замовлення на ручне виготовлення пакетів з мелованной паперу з ламінуванням, з дорогою дизайнерською фарбованою в масі, або з палітурних матеріалів, які не рвуться на згинах. Друк на таких пакетах може бути офсетним або (для забарвлених в масі паперів) шовкографічний; для обробки використовуються тиснення і вибіркове лакування.

Виникнення пакувального картону і його види

Сьогодні процес витягання подарунка з упаковки може затягнутися: відкривається пакет, витягується прикрашений бантиком згорток, розв'язуються стрічки, розгортається або рветься папір, а в ній виявляється картонна коробочка.

Раніше картонні коробки так і називали - картонки. До початку машинного виробництва картон, зроблений уручну, цінувався досить високо. Отримували його трьома способами: відливом (такий картон називається натуральним), пресуванням з декількох шарів вологого паперу і зклеюванням.

Як картонна коробка з круглої перетворювалася на прямокутну

Пресований картон був найміцнішим і гнучкішим. Ця властивість дозволяла робити з нього прості коробки без згинів, а найперші картонки мали круглу або овальну форму. Майстер огинав картоном циліндрову дерев'яну болванку і потім скріпляв кінці, - так само, як поступав при виготовленні жерстяних коробок бляхар. Потім до циліндра приклеювалося денце, аналогічно робилася і кришка. Замовниками коробок і коробочок виступали капелюшники, ювеліри, аптекарі і кондитери.

Сьогодні вага квадратного метра картону починається з 150 грамів і може досягати мало не кілограма (наприклад, брістольській картон з внутрішнім шаром з деревної маси має щільність до 924 г/кв. м).

Як відомо, площа круга більша, ніж площа квадрата з таким же периметром, тому об'єм круглої коробки - максимальний. Для круглих предметів кращої форми і бути не могло. Тепер, на жаль, рідко побачиш капелюшний картон, зате коробки для круглих тортів і зараз мають відповідну форму, і кожний з нас хоч одного разу, та носив такий тортик за петельку з шпагату в радісному передчутті свята. Як і раніше в плоскі круглі коробки укладають дорогі цукерки. Вийшов з вживання зубний порошок, але до цих пір зустрічаються в магазинах старомодні круглі коробочки з картону для пудри і духів.

Із збільшенням виробництва товарів, людство стало наклеювати на коробки друковані етикетки. Проте кустарні круглі коробки погано підходили для промисловості: перевозити в круглій тарі великі партії товарів було незручно, а порожні коробки займало дуже багато місце. Врешті-решт, торговці придумали викрійку кубічної коробки, яку можна було швидко скласти з плоскої заготівки.

Як пакувальники картону навчилися конвертінгу

Пакувальний картон для складальних коробок - багатошаровий: він складається з верхнього і нижнього шарів, спресованих у вологому стані з одним або декількома внутрішніми шарами. Перші складальні коробки, призначені для меблевих цвяхів, стала випускати американська компанія Bird & Company в 1850-і роки: продавець складав коробки у присутності покупця. Нетерплячим клієнтам таке нововведення не сподобалося, та і продавці були незадоволені.

Пройшла ще чверть століття, поки з'явилися по-справжньому зручні прості у виготовленні коробки. Технологію їх виготовлення розробив в 1879 році нью-йоркський друкар Роберт Гейр, який займався друкуванням написів на паперових пакетах. Його друкарська машина розладналася, і в результаті металева лінійка стала різати папір. Майстер помітив, що на цій машині можна кроїти картон. В ході подальших експериментів він побачив, що по слабкому сліду від металевої кромки картон легко згинається. Так вперше вдалося сумістити виготовлення коробок і друкарський процес.

Використовуючи штампи з гострими і тупими кромками, Гейр висікав на своїй машині до 7500 заготовок коробочок в годину. Розрізні клапани після згинання утворювали дно і кришку коробки. Таку зручну, легку і компактну упаковку відразу ж оцінили виробники різного роду товарів, та і не тільки вони. З'ясувалося, що покупці значно більше довіряють продуктам у фабричних коробках з написами і малюнками, чим «розвісним», які купують менш охоче. Американські компанії Quaker oats (марка вівсянки), Uneeda та інші негайно скористалися винаходом.

Друк на пакувальному картоні

Засобом реклами упаковка стає за допомогою поліграфії. Зрозуміло, що для друку краще всього підходить картон з крейдованим верхнім шаром з первинної біленої целюлози, який ховає низькосортну «середину» з деревної маси або макулатури. Для упаковки кондитерських виробів, парфюмерії, ліків або цигарок якість нижнього шару також має важливе значення. Тому у наш час випускаються пакувальні картони, у яких оборотна сторона білена або навіть крейдована. Структурно картони для високохудожньої поліграфії з подальшим лакуванням складаються з семи і більше шарів, оскільки чистоцеллюлозний картон литого крейдування дуже дорогий і застосовується обмежено.

Для офсетного друку придатний картон щільністю до 300 г/кв. м. У виробництві сигаретної упаковки застосовується також глибокий друк. Природно, упаковка класу «люкс» вимагає не тільки друку, висікання, фальцювання і склеювання, але і обробки - лакування, гарячого тиснення фольгою, блінтового і конгревного тиснення. Зазвичай спеціалізовані підприємства мають в своєму розпорядженні складне виробниче устаткування, де всі основні операції по виготовленню упаковки проводяться в лінію. Найдорожча і бажана техніка для виробництва картонної упаковки виготовляється швейцарською компанією Bobst.

Тріумф багатошарового картону і боротьба з протіканням перших зразків

Порівняно нова «іпостась» картону - комбінована багатошарова упаковка для напоїв, молочних продуктів, соків і інших рідких продуктів. Безперечний монополіст в цій області - компанія Tetra Pak, якою належить третина світового ринку, розробила процес асептичної упаковки молока в картонні пакети в кінці 50-х років. Першу машину для такої упаковки запустили в 1961 році в Швейцарії.

Дуже скоро автомати Tetra Рак з'явилися і в СРСР, а в 1972 році в країні були відкриті відразу п'ять великих пакувальних підприємств, де виготовляли ламінований картон для молочних пакетів у формі тетраедра. Основою для них слугував папір, який покривали поліетиленом і задруковували методом флексодруку в одну-дві фарби (найчастіше брали синю і червону), а з іншого боку цей картон парафінували. Цей не особливо міцний матеріал в рулонах поставлявся і на молокозаводи. Там з нього отримували рукав, який нарізався на окремі, такі, що піддавалися зварці сегменти. До нещастя, кожен десятий пакет-тетраедр протікав (а всього харчова промисловість СРСР втрачала не 10%, як в цивілізованих країнах, а всі 50% виготовленних продуктів харчування).

Від протікання позбавилися тільки через десять років, коли упровадили автомати для розліва Elopack і, окрім пакетів «тетрабрік» і «тетрапак», стали робити міцні і жорсткі високі пакети «пюрпак» з імпортного матеріалу. У 1985 році в Москві запустили власне виробництво матеріалів для асептичної упаковки. Друк як і раніше флексографічний, але вже в 6 фарб, до того ж яскрава і виразна.

Парафінування залишилося у минулому. Сьогодні картон-основа просто ламінується з двох боків поліетиленом або каптується фольгою. Картон-основу у великій кількості виготовляє комбінат Сиктивкара, а фольгу для упаковки - фірма «Саянская фольга». До речі, вперше фольгу стали використовувати але Франції більше півтора століть назад - для загортання штучних цукерок. У наш час для загортання цукерок розроблені нові металізовані матеріали, дуже схожі на фольгу, - «композити» БОПП з виразним металевим блиском і хорошим твіст-еффектом, ну а смаки ласунів не міняються століттями. З 1850 року в Англії фольгу, продубльовану папером, стали застосовувати для упаковки шоколаду марки «Cadbury».

Сучасне виробництво гофротари

Виробництво доладних коробок перетворилося на цілу галузь, головним чином, завдяки гофрованому картону. Коробки з гофрокартону сьогодні досягають значних розмірів і служать відмінною тарою для перевезення самих різних товарів, включаючи меблі. І мало вже хто пам'ятає, що прототип гофрованого картону застосовувався за старих часів для прокладки в чоловічих капелюхах. Проте знайомий нам тришаровий гофрокартон, отриманий з гофрованого прошарку, поміщеного між двома шарами картону, «народився» лише в 1874 році.

Тришаровий картон залишається найбільш ходовим і по цю пору, хоча проводиться також п'ятишаровий: від П31 до П35. Більшість споживачів задовольняються флексографськой друком на картоні. Але для найбільш вимогливих клієнтів тришаровий картон марки Т22 і Т26 кашируєтся папером, задрукованим офсетним способом, перетворюючись фактично на чотиришаровий.

Тим часом в економній Європі росте споживання двошарового картону, який може застосовуватися не тільки як допоміжний пакувальний матеріал, але і для виготовлення упаковки з повнобарвистим друком, якщо його каширувати вже задрукованим верхнім паперовим шаром. У нас двошаровий картон проводиться в рулонах і після транспортування вже не годиться для каширування, оскільки профіль в дорозі мнеться. У європейських же країнах каширування проводиться в лінію - відразу після склеювання нижнього і гофрованого шару.

Рибна промисловість - взагалі один з головних споживачів ящиків з гофрокартона разом з консервною, лікерогорілчаною, кондитерською і іншими галузями харчової індустрії. Другий по значущості споживач гофротари - хімічна промисловість (синтетичні миючі засоби і інша побутова хімія). Упаковуються в гофроящики також побутова техніка, керамічна плитка і багато що інше. 90% тари і упаковки проводиться в Росії з бурого гофрованого картону з друком однією фарбою. Проте частка упаковки з чотирьохбарвним друком росте. Флексодрук обходиться в цьому секторі на 20—25% дешевше офсетної, і тому домінує. Прямий офсетний друк на мікрогофрокартоні практикується у нас набагато рідше, ніж флексодрук і каширування папером з офсетним друком.

Де і як сьогодні застосовують споживчу гофротару

Поступово вироби з гофрокартона стають складніші по дизайну. На ящиках вирубуються віконця, отвори для зручності перенесення, робиться перфорація. Окрім коробок, сучасний ринок вимагає також вироби з складнішим висіканням: це лотки, піддони і численні різновиди групової упаковки, необхідної як для транспортування, так і для демонстрації товару в торговому залі.

Порівняно недавно з тришарового і п'ятишарового гофрокартону стали робити виставкові стенди і інші тимчасові елементи оформлення інтер'єру. А двошаровий гофрований картон увійшов до моди у дизайнерів ексклюзивної упаковки, блокнотів, тек, листівок, рамок і альбомів для фотографій.

У всьому світі захисники природи проти використання красивого і краще захищеного від дії вологи ламінованого картону, який погано піддається утилізації, і вітають застосування натурального, не вибіленого, екологічно чистого. Така пошесть примусила обернути свої погляди на гофрокартон навіть деяких виробників парфюмерії. З двошарового гофрокартона ухитряються робити навіть етикетки, поверх яких наклеюється справжня надрукована етикетка меншого розміру. Гофрований картон вже не вважається дуже простим і грубим для виготовлення невеликих коробок для окремих предметів посуду і інших товарів.

Як картонна коробка стала могутнім інструментом дії

До того, как Г.Т. Кроуэлл, владелец небольшой мельницы в Огайо, поместил овсянку «Quaker oats» в складную коробку, овсяная крупа продавалась из бочек и считалась в Америке кормом для лошадей.

А Кроуелл забезпечив свою коробку чотириколірним друком із зображенням квакера і рецептами приготування не тільки каші, але також хліба, пудингу і дитячого харчування. Він став рекламувати цей продукт як «делікатес для гурманів, задоволення для хворого, ласощі для дитини». До речі, наш мірошник не мав до общини квакерів ніякого відношення, - більше половини свого доходу він жертвував євангелістам-протестантам, а квакерам не давав ні гроша.

Це був перший історичний досвід штучного створення попиту на товар за допомогою упаковки і реклами. «Один фунт «Quaker oats» - це те ж саме, що три фунти яловичини для ваших м'язів і кісток», - затверджувалося в найпершому рекламному оголошенні. А в 1891 році господар нової торгової марки найняв цілий товарний потяг, який роз'їжджав по Штатах для роздачі населенню мініатюрних зразків упакованої вівсянки.

Саме Кроуелл придумав сучасний маркетинговий хід - призи і подарунки для тих, хто виріже і пришле зображення з упаковки, - ради популяризації бренду. І вся Америка слала на пошту маркетингового першопроходця зображення квакера.

Компанія Uneetla також зробила ставку на упаковку, підкреслюючи, що подвійна упаковка (задрукований паперовий пакетик вставлявся в продовгувату складну коробку) сприяє кращому збереженню печива. При цьому смак продукту навіть не згадувався. Символом «Uneetla» став хлопчик в жовтому плащі з відомого рекламного постера, що несе коробку печива. Своєю емблемою компанія вибрала венеціанську друкарську марку XV століття - круг і хрест, як символ спокутування Христова. Тим самим – нам, жителям XXI століття, на подив, - підкреслювалася чистота вмісту запатентованої упаковки «In - Er - Seal». Цією маркою до цих пір користується фірма Nabisco . Печиво «Uneeda» стало знаменитим завдяки упаковці, а не продукту усередині неї.

Сухарі як символ пакувального маркетингу

На жаль, таким не дуже чесним прийомом реклама користується до цих пір: так, рідкісного покупця зацікавили б дрібно нарізані сухарі з нерозпроданого булочними хліба, якби цей «продукт» не заховали в красиві пакетики і не розрекламували по телебаченню як засіб від депресії. Можна тільки пошкодувати шлунки підлітків, що гризуть ці присмачені «смаковими добавками» відходи. Часто рядовий споживач не віддає собі звіту в тому, що фактично купує одну тільки упаковку, яка підмінила собою продукт.

Психологи звернули увагу па цей феномен ще в 20-і роки минулого століття: у 1928 році редактор журналу «Printer ' s Ink» («Друкарська фарба») Р.Б. Френкін випустив цілу книгу «Упаковки - це товар». Він стверджував, що сама наявність упаковки вже робить продукт чимось видатним.

Навіщо групова упаковка проникає з складу в торговий зал

На жаль, рядовий споживач часто навіть не здогадується, що їм маніпулюють не тільки видом упаковки, але і великою кількістю однакових упаковок. Наприклад, лежать на підлозі в торговому залі нерозпечатані групові упаковки соків або води. Ми думаємо, що їх тільки що привезли, і цей, видно, найсвіжіший, ходовий і недорогий товар ще просто не встигли розкласти по полицях, а насправді нам його навмисне у такому вигляді підсовують, оскільки він залежався на складі, і ніякий він не найсвіжіший, і зовсім не дешевий. А називається цей прийом неосудного обману об'ємним представленням великої кількості товарів для стимулювання збуту. Викладення товарів в проходах за допомогою так званих «підлогових дисплеїв» збільшує продажі на 170%. Коли б не дефіцит торгових площ, ми натикалися б на упаковки всюди...